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新葡京官网:除夕夜如何彻底成为手机上的狂欢?

时间:2017-1-29 15:57:29  作者:  来源:  浏览:61  评论:0
内容摘要: 刚刚结束的“鸡年春晚”又成为了大家讨论的热门话题。节目的好坏各有说辞,不过有一点可以肯定:春晚与移动互联网的结合越来越紧密。 你可以首先想到舞台上用电脑控制的炫目灯光,或者是连续两年出现的无人机表演。不过真正让春晚成为网络狂欢的,却是另外一些家伙。比如在微信出现之后,你会选择在...
  刚刚结束的“鸡年春晚”又成为了大家讨论的热门话题。节目的好坏各有说辞,不过有一点可以肯定:春晚与移动互联网的结合越来越紧密。

  你可以首先想到舞台上用电脑控制的炫目灯光,或者是连续两年出现的无人机表演。不过真正让春晚成为网络狂欢的,却是另外一些家伙。

比如在微信出现之后,你会选择在微信朋友圈里晒出自己对春晚的看法和吐槽。你或许也还记得”摇一摇“红包,”集五福红包“这些活动,让你没少拿起手机拼命摇、拼命拍。

互联网已经深刻渗透进春晚这个舞台中,我们消费春晚的方式也在随之被改变。

红包拜年的迅速普及

春晚一直希望自己能够加强与观众的互动,特别是能够吸引年轻人的注意力,在节目创新有限的情况下,与“红包”这样的移动互联网产品结合成了过去几年最大的亮点。

2014年春节借红包横空出世的微信支付希望能够在2015年继续自己火热的势头,它们选择了与关注度最高但急需做出新亮点的春晚进行深度合作,在除夕当天推出一系列“摇一摇”红包活动。

整个发红包活动从除夕早上9点开始,微信在央视新闻频道特别节目《一年又一年》的直播过程中让用户摇出少部分金额随机的红包、祝福语和互动页面,为晚上的春晚做了铺垫。在“羊年春晚”开始后,微信用户又可以通过微信的“发现—摇一摇”入口,开抢由各企业赞助商提供的价值超过5亿元人民币的微信现金红包。

这场精心策划的红包活动成为了“羊年春晚”最成功的“节目”,也让春晚第一次与智能手机为代表的移动互联网亲密接触,成功扩大了自己的影响力。根据微信官方提供的数据显示,除夕当日微信红包收发总量达到10.1亿次,在20点到今天凌晨零点48分的时间里,春晚微信摇一摇互动总量达到110亿次,互动峰值出现在22点34分,达到8.1亿次/分钟。

在微信与春晚的合作取得巨大成功后,阿里巴巴旗下的支付宝和新浪微博先后成为了2016年“猴年春晚”和2017年“鸡年春晚”的合作伙伴,接力除夕的“红包雨”。

除了在不同时段推出几轮由不同企业赞助的现金红包,支付包还新推出了“集五福红包”,集齐全部五个就可以分享2.15亿红包。今年,新浪微博组织了明星+媒体+企业+网红KOL组成的最强红包阵容,在微博上发放价值10亿的红包。

可以说经过几年的市场培育之后,用手机不停地抢红包已经成为了“春晚”的标配,而与互联网公司合作的红包活动,也成为了春晚新的标签。

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